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创意品牌投资成功案例(跨界投资上亿资产)

导读 hello大家好,我是城乡经济网小晟来为大家解答以上问题,创意品牌投资成功案例,跨界投资上亿资产很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧

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东方网·纵相新闻记者 卞英豪

本周五(9月4日),热播综艺《乘风破浪的姐姐》(后文简称《姐姐》)的“成团之夜”,在一片欢呼声和质疑声中落下帷幕。但毋庸置疑的是,这是国产自制综艺的一次成功尝试。

走红全网的《姐姐》所依托的不仅是精良的制作,其背后的资本运作及产业运营逻辑,至今依旧被人津津乐道。此外,节目中30位姐姐除了拥有出众的艺术水平,部分姐姐出色的资本能力,同样重新定义了“姐姐”的内涵。

乘风破浪的芒果超媒:开播80天,股价飞涨30%

《乘风破浪的姐姐》的最大赢家当属制作方芒果超媒。

6月12日,《乘风破浪的姐姐》首日开播。就在当天,A股上市的芒果超媒股价直奔涨停,市值再度突破千亿大关。7月13日,“姐姐”们完成第二次公演,节目的口碑到达巅峰的同时,当天,芒果超媒盘中触及76.47元,同样创历史新高,总市值高达1315.53亿元。

此后,虽然节目的好评度和热度曾一度有所下探,但芒果超媒的股价“乘风破浪”却是大势所趋。截至上一个交易日收盘,在《乘风破浪的姐姐》播出后的80天里,芒果超媒的股价累计涨幅近30%。

8月26日,芒果超媒发布了2020年上半年财报,数据显示,截至今年上半年,芒果超媒营业收入达57.74亿元,同比增长4.9%;净利润达到11.03亿元,同比增长37.3%,其半年利润已经直追去年全年。

芒果超媒亮眼的业绩,《姐姐》同样功不可没。不同于当前大多数的自制节目。《姐姐》从一开始就被业界称为“零宣发”。但与此同时,节目组至少吸引了13家广告商,赞助收入高达5.46亿元。节目的口碑还有效带动了芒果TV的会员收入。“小投入、大制作、高收入”的模式无疑是吸睛又吸金。

值得一提的是,芒果超媒的崛起也并非偶然,今年上半年全网播放量排名前十的综艺有八部都来自芒果TV,且基本都属于自制。此前包括《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等播放量和口碑均不俗的自制综艺均来自芒果超媒。

目前,芒果超媒已成为A股市值最高的文化传媒公司。大部分券商研报强调,芒果超媒也是长视频行业中最先也是目前唯一一个实现盈利的公司。其最高的市值已相当于美国上市的爱奇艺,约等于4个万达电影、9个华策影视,11个华谊兄弟的体量。

资料显示,芒果超媒的前身快乐购于2015年上市,当时是湖南台下发展了10年之久的电视购物频道,2013年其收入就达到30亿人民币,为湖南广电旗下金鹰投资的全资子公司。

“姐姐”背后的资本格局

当然,《姐姐》背后的资本故事,显然不止是芒果超媒的乘风破浪。全民狂欢的娱乐盛宴背后,同样存在着商业的博弈。

以成功进入总决赛的两位“姐姐”孟佳和王霏霏为例。两人因为其共同的女团背景以及出众的实力,颇受的观众欢迎。

但两人在节目中的“命运”可谓是截然相反。“佳佳子”在节目中段被现场“浪花”意外投出了局。但在节目尾声时,她被场外观众“复活”,最终“逆袭”成团。然而,一路顺风顺水的王霏霏,却在“成团之夜”大意失荆州,意外地无缘成团。

“王霏霏没有成团”也在这个周末成为了热搜话题。在感叹“剧本”跌宕起伏之外,两位相同背景的“姐姐”背后不同的资本情况似乎是不容忽视的。

孟佳此前签约的经纪公司是大名鼎鼎的“香蕉计划”。当然,比这家公司名气更响亮的是其幕后的老板——“国民老公”王思聪。

2016年6月,从韩国归来的孟佳在与前东家JYP合同到期后分道扬镳。此后,她与“香蕉计划”完成签约,成为旗下艺人。

后来的故事广为人知,被戏称为“娱乐圈纪委”的王思聪因为公司经营不善,被列为“限高”人士,其“香蕉计划”的7200万股权遭到冻结。在其母亲出手相“救”后。今年2月,王思聪勉强保住了他的产业。

2019年,同为韩国女团missA中国成员的王霏霏也回国了。而合同到期的她选择签约的是华谊兄弟——这正是芒果超媒在多个领域最直接的竞争对手。是否存在竞业协议,后续成团是否存在障碍等一系列问题,虽不得而知,但也不得不加以考虑。

是扶一个约等于不存在的资本,还是捧红竞争对手的资源?这道选择题或许没有摆到台面上,但对千亿市值的“巨无霸”芒果超媒来说,如何抉择似乎一点都不难。

谁是最大的赢家?

另一方面 ,节目中30位“30 ”的姐姐,在各自“三十而立”的年纪里,也不仅仅只是“三十而已”。他们的资本运作能力也同样不容小觑。

例如节目中霸气十足的宁静。其不仅仅是能力出众,其商业“出圈”能力同样一流。天眼查数据显示,宁静目前有2家持股的企业,其中一家名为厦门国电龙源电力发展。宁静以1400万出资额持股28%。该企业近年公布的资产情况显示,其净资产已达到1.4亿元左右。

例如成团的张雨绮。这位高呼“姐有300亿”的姐姐同样资本实力雄厚。在此前的一场直播带货活动中,张雨绮将原本售价5000元左右、直播间售价4099元的手机,以3899元的价格售出。事后表示“亏的钱我补”。有媒体算了一笔账,按照这一差价,当晚直播库存1.4万台手机,张雨绮至少要补280万元。

据每日经济新闻此前不完全统计,节目中30位姐姐中有13位成立了个人工作室。除了没有查询到公开代言合约记录的7位姐姐,其余23位姐姐在开播前就有超160款代言。人均几乎有7个代言合约,领域涵盖了护肤、美妆、时尚、食品、游戏、电子产品等多个领域。

此外,包括黄圣依、张萌在内的6位姐姐还在相关领域的进行了商业投资。而除了本业娱乐外,郑希怡投资设立了美容院,许飞还开办了私塾和庄园,其跨界运营能力同样出色。

“宁静为了看美女,张萌为了找演员。”在观众调侃之余,不少节目中的姐姐们也确实不需要依赖于一场“秀”。这些“30 ”的姐姐,她们的努力也远不止是荧幕前的“唱跳”。其商业头脑以及运作,同样也为女性“30 ”赋予了不同的内涵。

本文就为大家讲解到这里,希望对大家有所帮助。

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